Los seminarios trends&technology del Cluster Gráfico Galego para la mejora de la competitividad en el sector del libro digital gallego terminaron ayer. Lo más destacado de la jornada fueron las charlas de Ignasi Labastida de Creative Commons EspañaIago Fernández de ElogiaXosé Rodríguez de RedeLibros y Tati Mancebo de Blogaliza. En este post te resumimos las cuatro charlas para que te hagas una idea general de cómo transcurrió el día.

tendencias_editoriales

Ignasi Labastida explicó a los asistentes que son las Licencias Creative Commons y su funcionamiento, una alternativa que permite a los autores compartir contenido sin renunciar a la autoria de su obra:

  • Las Creative Commons se han convertido en un estandar para establecer que se puede hacer y que no con una obra. Si como autor no especificas nada acerca de tu obra la ley entiende que todos los derechos están reservados.
  • Con las licencias CC los autores no ceden en ningún momento sus derechos a ningún intermediario, de esta forma es el propio autor de la obra el único dueño y gestor de sus derechos. Tampoco es necesario registrar la obra para aplicarle una licencia CC.
  • Existen seis tipos de licencias Creative Commons con diferentes grados de permiso sobre la obra. Las Creative Commons no son "barra libre" a todo, permiten hacer lo que el autor de la obra decida, reservando al mismo tiempo los derechos que no estén contemplados en la licencia. Los seis modelos obligan siempre al reconocimiento de la autoría.
  • Cuando se usa una licencia Creative Commons hay que especificar siempre en la obra que tipo de licencia es (de las 6 que existen) y poner la url pertinente para que los interesados puedan informarse correctamente de lo que está o no permitido.
  • Cada una de las 6 licencias CC contiene su url pertinente con tres capas distintas de información. Una primera capa con un resumen general de lo que permite y no permite ese tipo de licencia CC, una segunda capa con el texto legal completo y una tercera capa de información con el código html para insertar en el sitio web y que permite etiquetar el tipo de licencia CC para los buscadores.

Para Iago Fdez de Elogia el sector editorial e internet no son tan diferentes en su evolución, al fin y al cabo ambos trabajan con contenidos. Las editoriales se mueven en una nueva realidad en la que cada vez se publican más títulos y en la que la rentabilidad pasa por la necesidad de una mayor segmentación y un menor esfuerzo de producción por título. Las nuevas tecnologías también favorecen que el contenido se independice del soporte (el libro ya no existe sólo en formato papel) y los usuarios quieran acceder al contenido desde cualquier lugar y dispositivo.

También expuso 8 objetivos estandar que sirven para organizar las estrategias en medios sociales:

  • Reach (llegar al mayor nº posible de públicos manteniendo distintos canales abiertos)
  • Leads (conseguir que los usuarios hagan lo que tu quieres que hagan: comprar, suscribirse...)
  • Loyality (fidelidad)
  • Advocacy (tus públicos te recomiendan, por ej. con agregadores sociales al lado de los libros)
  • Branding (dotar de identidad y personalidad a tu marca)
  • Engagement (involucrar a nuestros públicos fomentando sus sentimientos con unos objetivos muy claros)
  • Curation (centrar esfuerzos donde sean más rentables y organizarse a la hora de comunicarse con los diferentes públicos).
  • Intelligence (saber más de tu público, de tu mercado, de la competencia. Toda la información está en internet)

Terminó su charla con unos consejos finales:

  • Monitoriza todo para tener información de la opinión de tus libros
  • Fomenta la recomendación
  • Detecta nichos de interés y dales lo que quieren
  • Cuida a tus públicos actuales, sé fiel a tu marca y a ellos
  • Diferenciate ofreciendo valor añadido de tu marca a través de la web 2.0
  • Algunos de tus públicos son muy interesantes con capacidad para generar contenido e influir, cuídalos
  • Tus públicos pasan mucho tiempo en redes sociales no les obligues a salir de ahí para comprar tus productos

Xosé Rodríguez de RedeLibros presentó su red social de literatura gallega más parecida a una comunidad que a una red social al uso como Facebook o Twitter:

  • La principal característica de RedeLibros es la cercanía entre lectores, libreros y escritores y la colaboración entre los miembros de esta red de nicho abierta, que no obliga a registrarse para usarla.
  • En menos de un año funcionando han pasado del millón de libros y más de 7 millones y medio de páginas vistas.
  • Otro gran valor de una red social especializada en literatura como RedeLibros es la recomendación.

Durante la charla expuso numerosos ejemplos de tendencias y novedades que surgen en el mundo editorial gracias a las redes sociales:

  • Novelas Transmedia. Las redes sociales permiten que una obra vaya más allá de su argumento, en la novela juvenil "Amanda ha desaparecido" los lectores elocubran sobre qué le ha pasado a Amanda.
  • La autopublicación ganará peso en los próximos años, Amazon tiene dos redes sociales de autopublicación.
  • El crowfounding o financiación de una publicación a través de la red social. Existen ejemplos de novelas publicadas gracias a este modelo, en el que premias a los usuarios que aportan dinero para la publicación con un ejemplar gratis, su mención en los agradecimientos del libro etc...
  • La mezcla de autopublicación y crowfounding está apareciendo ya en otros países. Hay ejemplos de autopublicación de calidad que convierten al autor en un vendedor de acciones del libro hasta alcanzar el precio total de una autopublicación buena, con textos bien revisados, bien maquetada y un diseño de portada profesional.

Tati Mancebo de Blogaliza, una plataforma de blogs en gallego con 3.000 blogs activos, fue la encargada de cerrar los seminarios trends&technology del Cluster Gráfico Galego:

  • Le tocó defender los blogs, una tarea fácil según ella, a pesar de que muchos se empeñen en matarlos desde hace años.
  • Para muchas empresas, especialmente PYMES, el blog es una herramienta principal para construir su identidad digital en la red.
  • Los blogs internos de empresa también tienen gran valor a la hora de trabajar en equipo. Ahorran tiempo y eliminan correos electrónicos innecesarios, permiten el acceso de todos los miembros del equipo a la información en cualquier lugar y momento, funcionan bien para archivar y guardar información importante etc...
  • La ventaja del blog respecto a muchas redes sociales es que tú eres el propietario del contenido y lo controlas. Puedes reeditarlo, consultarlo, guardarlo y archivarlo a conveniencia, permitiéndote un control total. Esto las principales redes sociales los contenidos tienen una vigencia de escasas horas y es muy difícil llevarte esos contenidos o acceder a ellos después de un tiempo.
  • Opina que las técnicas SEO para posicionarse a través de los blogs son más fáciles de aplicar para empresas grandes que para PYMES. Por esta razón se centran en ayudar a las empresas a llegar a su público y comunicarse correctamente con él.

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