En exposiciones, ferias, congresos y eventos es frecuente necesitar abundante material gráfico que va desde el diseño de paneles para un stand hasta pancartas de diferentes formatos y dimensiones, rollups, invitaciones, entradas, carpetas y papelería variada, folletos informativos, catálogos electrónicos para pantallas digitales, bolsas y diferente material publicitario. Unificar el diseño gráfico en toda esta variedad de medidas, materiales, medios y formatos es crucial para que el usuario pueda identicar visualmente cada elemento como parte integrante de un mismo evento. La adecuada y correcta repetición de tipografías, logotipos, colores o imágenes es lo que garantiza la coherencia y unidad gráfica en un evento, dotándolo de una identidad visual única y claramente identificable.
En este post te explicamos cómo se puede adaptar el diseño gráfico a los diferentes materiales gráficos de una exposición. Utilizaremos a modo de ejemplo el material diseñado para la exposición fotográfica itinerante "Patrimonio natural" que recorrerá hasta comienzos de 2012 las 13 ciudades españolas patrimonio de la humanidad y que se inauguró la semana pasada en el Museo do Pobo Galego, en Santiago de Compostela.
El diseño gráfico del material para la exposición fotográfica itinerante "Patrimonio natural" parte del diseño utilizado en la portada del libro del mismo título, coeditado a finales de 2010 por el grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y Alvarellos Editora, y cuya buena acogida desembocó en la organización de esta exposición.
Uno de los mayores atractivos del libro "Patrimonio natural. Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España" reside en las fotos de la flora y fauna de las 13 ciudades españolas patrimonio de la humanidad. Es por esta razón que en su día se diseñó una portada claramente fotográfica para el libro, en la que se muestra una foto destacada de cada una de las 13 ciudades. Convertimos esta portada fotográfica en el elemento gráfico principal de todo el material que se diseñó posteriormente para la exposición.
Para el diseño del folleto informativo de la exposición se escogió un formato díptico cuadrado de 16x16 cm, que recuerda al formato un poco mayor y casi cuadrado del libro "Patrimonio natural. Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España". La portada del libro, elemento principal y nexo de unión entre todo el material gráfico de la exposición, aparece en el interior del díptico. La unidad gráfica se completa con el uso del color azul, empleado también en la portada, contrapartada e interior del libro y el uso de la misma tipografía en titulares y en textos interiores.
En la invitación se rompió con el diseño de portada del libro y se presentó una solución gráfica diferente. Al reducir la portada del libro al pequeño tamaño de la invitación las bonitas fotografías del diseño original quedaban en miniatura y no se apreciaban en detalle. Por esta razón se mantuvo la misma estructura cuadrada del diseño inicial pero incluyendo una única foto correspondiente a la ciudad en la que se desarrolla en cada momento la exposición. La foto está enmarcada en un recuadro de esquinas redondeadas siguiendo el diseño de la portada del libro. Como en todo el material de la exposición, se mantiene la misma tipografía en el títular y el característico color azul en el título y los destacados del texto con la fecha, hora y lugar del evento.
Para el diseño del rollup de formato 1,20x2 metros se utilizó nuevamente la portada del libro. Como el formato y diseño de la portada son casi cuadrados y el formato del rollup es más rectangular se añadió en la parte superior la frase "Exposición fotográfica itinerante" sobre un recuadro del mismo azul que el empleado en el libro y en el folleto y con la misma tipografía. Para unificar al máximo el diseño gráfico de todo el material en el rollup se respetó la colocación del título de la exposición en el mismo lugar que aparece en la portada del libro, agrandándolo un poco más de tamaño. La proporción rectangular del rollup termina por conseguirse con la colocación de información adicional y los logotipos en la parte inferior del diseño.
Finalmente se diseñaron 65 paneles informativos y fotográficos. Cada ciudad está representada en la exposición en un panel informativo vertical de 0,50x1,70 metros y 4 paneles fotográficos de 50x70 cm con una imagen significativa de la ciudad. En los paneles informativos se mantiene el color azul de fondo, las tipografías de los titulares y el texto y el formato característico de las fotos con las esquinas redondeadas, también se incluyen párrafos del libro. Los paneles fotográficos mantienen un discreto luto en color azul para colocar el pie de foto y la tipografía Avenir de los textos del libro.
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